首个“非遗版”春节将至—— 市场供应足，节日消费旺

随着首个“非遗版”春节脚步临近，全国年味在传统文化焕新的氛围中迅速升温，而体育元素正成为这个传统佳节里最具活力的“新年俗”之一。在“市场供应足，节日消费旺”的大背景下，冰雪运动、全民健身赛事、非遗体育表演以及体育消费场景全面铺开，从北国冰雪到南方城市街头，从线下体育公园到线上健身平台，一幅“文化+体育+消费”交织的新春运动图景正在形成。与往年相比，今年春节期间各地体育部门在保供给、稳秩序的更注重把非物质文化遗产与体育项目深度融合，让老百姓在逛庙会、看演出、买年货的也能“带着文化、动着身体、拉动消费”。

在北方冰雪大省，冰雪运动成为春节档最热的体育消费引擎之一。记者从多家滑雪场了解到，春节假期前的预订率已接近饱和，部分热门雪场的春节黄金时段团体票早早售罄。相关部门联合文旅、商务系统，把冰雪项目纳入“春节消费季”重点活动清单，推出“非遗+冰雪秀”“年货节+冰雪集市”等组合套餐，在确保雪具、场地、交通等供应充足的基础上，通过优惠券、亲子票、夜场票等形式撬动春节体育消费。当地体育局介绍，为满足家庭、青少年人群旺盛的冰雪需求，多个滑雪场增设了初级雪道和安全培训课程，还把传统舞龙舞狮、秧歌表演搬上雪道，打造“非遗闹雪场”的特色新春景观，让游客在冰雪中感受传统年俗的热烈。

同样热闹的，还有遍布全国城乡的“村BA”“村超”新春特别赛。贵州、广西等地的乡村篮球、足球赛事在春节期间将持续开打，多地以“春节杯”“团圆杯”命名的群众赛事报名人数明显攀升。和以往单纯的对抗赛不同，今年不少乡村体育赛事将当地传统年节仪式、民族歌舞、非遗手工艺展示融入赛场内外，村民和返乡青年在球场边既能品尝特色小吃、购买非遗文创产品，又能为本村球队呐喊助威。相关负责人表示，这种“体育+年货节+非遗集市”的综合活动模式，不仅丰富了节日体育供给，还直接拉动了乡村文旅消费，一些热门“村BA”赛地周边民宿预订率提前飙升，农家乐餐饮营业额预计将迎来春节档高峰。

在城市商圈和大型综合体中，体育同样是春节消费的重要场景。多家体育品牌与购物中心联手推出“龙年新春运动季”，通过联名款球鞋、国潮运动服饰、非遗刺绣元素的运动装备吸引年轻消费者。业内数据显示，自元旦以来，部分主打国风元素的球鞋、训练服销售额同比增长超过20%。而为了与首个“非遗版”春节主题呼应，各大商场不再局限于传统折扣促销，而是设置了武术、太极、舞龙舞狮互动体验区，让消费者在购物之余参与体育体验课。多家健身房也趁势推出“春节不打烊”“新年减脂卡”等产品，线上健身App同步上线“新春打卡挑战”，以积分兑换非遗主题周边，通过数字化手段维系春节期间的运动热情。

非遗体育项目本身，则在今年春节被推到了前所未有的“ C位 ”。从国家级到地方级非遗名录中的传统体育、游艺与杂技项目，借助春节这一年度最重要的文化窗口集中亮相。陕西、河南等地把蹴鞠、投壶、拓印拓球等古代体育游戏搬进城隍庙会、非遗街区；江浙一带的龙舟制作技艺传承人，则在水乡古镇的年俗节上展示龙舟模型制作，并组织模拟“旱地龙舟”趣味赛；北方地区的打铁花、抖空竹、舞龙舞狮等传统体育表演组合成节庆大巡游，吸引大批市民驻足观看，并通过短视频平台在网络上广泛传播。不少非遗传承人表示，今年的活动安排明显更加体系化、市场化，从场地布置到IP打造、周边售卖，都注重体育表现力与商业转化能力，非遗体育从“被观看”正向“可参与、能消费”转变。

为保障春节体育市场“供应足”，各地体育主管部门提前谋划场地开放和赛事安排。据统计，多数公共体育场馆在假期将延长开放时间或实行错峰免费开放，一些城市把学校操场、社区运动空间在春节期间有序向社会开放，并通过线上平台统一公示信息、预约使用。体育用品企业也加班加点备货，不少电商平台设立“春节运动专区”，跑步机、划船机、哑铃等家庭健身器材与羽毛球拍、跳绳等小件器具销量显著上升。“就像备年货一样，买运动器材过年已经成了很多家庭的新选择。”一位体育连锁卖场负责人说，“我们增加了非遗纹样跳绳、太极服、舞龙道具等特色产品，既呼应节日氛围，又满足亲子互动和健身需求。”

在线上，体育内容与非遗文化的结合则通过直播平台和短视频社交圈层持续发酵。从专业运动员到民间体育达人，纷纷参与“非遗过大年·运动不打烊”系列话题挑战：有人在古城墙下晨跑配合鼓乐表演，有人身穿汉服练习太极、八段锦，还有年轻人将街舞与传统武术、舞龙动作融合编排，发布“龙年健身操”。体育IP与传统文化的碰撞，强力带动了运动服饰、智能穿戴设备和线上课程的消费转化。一些平台联合地方文旅、体育部门推出“线上看非遗+线下玩体育”的联动套餐，用户完成线上观展、知识问答后，可获得线下场馆体验券或体育消费券，实现“云上逛庙会、线下去运动”的闭环。

在体育旅游板块，春节出行需求的爆发也为“非遗+体育”带来更广阔舞台。多家旅行社上线“冰雪+非遗体验游”“古城跑步+年俗游”等新产品线路，游客可以在上午体验滑雪、徒步、骑行，下午参观非遗工坊、观看传统体育表演，晚上参与民俗灯会和夜跑活动。一些具有浓厚体育传统的城市，则打造“新春体育护照”，把城市地标跑道、博物馆、非遗街区串联成线路，市民与游客只要在多个打卡点完成步数或骑行里程，就能集章兑换龙年纪念版体育纪念品和非遗联名文创。业内人士认为，这种跨领域产品让体育消费不再局限于门票和装备，而是深度嵌入吃、住、行、游、购、娱全链条，为春节文旅经济注入可持续的体育动能。

业内专家指出，首个“非遗版”春节之所以能催生体育消费新热潮，关键在于政府部门在顶层设计上实现了“文化传承、全民健身与扩大内需”的统筹推进。从前期的非遗项目遴选与体育活动编排，到假期期间的安全监管和公共服务保障，都在强调以人民为中心、以消费体验为导向。一方面，非遗项目借助体育舞台实现“活态传承”，摆脱了单向展示、静态陈列的传统模式；体育活动因融入非遗元素而更具文化深度和情感记忆点，从而提升参与度和消费意愿。“春节并不只是吃喝玩乐、走亲访友，更该是一场全社会参与的文化与健康盛宴。”有专家表示，“当舞龙舞狮不再只是看热闹，而是变成社区健身排练；当蹴鞠、投壶成为青少年的假期体育作业；当非遗器械被开发为现代运动产品，体育的内涵就在潜移默化中被拓展。”

可以预见，在“市场供应足，节日消费旺”的整体环境下，这个首个“非遗版”春节，不仅将见证大量体育消费数据的增长，更有望推动中国体育在传统文化滋养中实现新的结构升级。从雪场到球场，从庙会到商圈，从屏幕到户外，年味与汗水交织，新意与古韵同在。一场更加健康、更富文化底蕴的春节体育热正在全国铺展开来，而这种“非遗+体育+消费”的创新模式，也有望在未来成为中国式现代化进程中可复制、可推广的节日样本。